“理性、冷静、真材实料”

是当代年轻人的新消费理念

如何顺应年轻消费习惯

助力年轻消费决策

成为当前品牌营销的重中之重

对于门窗行业而言，过去消费者追求的“性价比”，偏向于“价”，只要能够满足维护需求的门窗，就是性价比高的门窗。

此时，消费者更关注产品“成分研究”，如选用了什么原材料，应用了什么技术等，因此门窗厂家要从这两方面入手，展示更多的产品“值得感”，输出品质感，表达高品质。

01.原材料的故事化表达

“成分党”一词最早来源于护肤品行业，主要是指具备一定消费能力，且愿意花时间和精力去钻研护肤品、化妆品成分的消费者。

这些钟情于“成分研究”的人员往往具备较高的知识素养和消费能力，是高端消费的目标人群。

对于门窗行业而言，门窗也有很多专业知识，如表面处理、材料力学、杆件设计、孔槽加工、玻璃充气等，消费者很难GET其中意义。

但是，关于原材料本身，消费者是略知一二的，比如型材、隔热条、玻璃等。

因此门窗厂家要将原材料细节进一步故事化。如介绍致美隔热条时，可从65%的聚酷胺PA66和25%的玻璃纤维成分入手，进一步将隔热条细节进行故事化描述，在满足消费者的好奇心的同时，也让产品品质更值得信赖。

02.技术加成的形象化表达

在消费者对产品的品质以及背后的品技术支撑提出了更多要求的情况下，需要我们加强技术语言向消费者语言的转化，把晦涩难懂的技术性表达转化为形象化表达。

这样也便于注重“成分研究”的消费者进行二次传播，助力产品营销。

尽管有一些门窗品牌在多腔体设计、密封设计、排水设计等方面有所介绍，但是并没有形成让消费者可感知到的体验升级，这时就需要通俗的表达。

比如断桥铝多腔体的设计，多腔体设计是配合隔热条将大空腔分割成了数个小空腔，阻隔热量的传递，增强门窗的的隔热效能。

面对越来越多的“成分研究”群体和精研主义消费者，门窗厂家需要为消费者提供更加经得起考验的质价比，用更能经得起推敲的品质价值和更通俗易懂的技术价值赋予消费者购买理由，提升市场占有率。

致美隔热条，科学配比的“成分”，专业的挤压“技术”，玻璃纤维呈多项均匀分布，强度高，能有效保证断桥铝合金门窗、有框幕墙的长久稳定，是打动消费者的成分与技术。

致美科技隔热条致力于为中国好门窗赋能，让千家万户都能享受到舒适、节能的居住环境，欢迎各大厂家咨询合作。